2004年被媒體稱為“中國(guó)動(dòng)漫年”：當(dāng)年出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)》提出“積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出”;上海、北京、湖南根據(jù)相關(guān)會(huì)議精神和指示開(kāi)辦了動(dòng)畫衛(wèi)星頻道，以滿足在青少年中出現(xiàn)的“動(dòng)漫熱”。
此后8年間，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》、《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問(wèn)題的通知》、《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件陸續(xù)出臺(tái)，使得8年后的今天，“動(dòng)漫熱”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了青少年這一主力消費(fèi)群，強(qiáng)力蔓延到產(chǎn)品生產(chǎn)各環(huán)節(jié)及整個(gè)社會(huì)。
企業(yè)：有成績(jī)才精彩
2002年，北京其卡通動(dòng)畫工作室成立，8個(gè)人開(kāi)始了一部600分鐘的Flash動(dòng)畫《快樂(lè)東西》的創(chuàng)作，到今年暑期推出動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》，其卡通已是“動(dòng)漫十齡童”，其“家長(zhǎng)”王云飛告訴記者：“我們從單純到成熟再到逐漸市場(chǎng)化，對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)識(shí)也在逐步深化——做動(dòng)畫作品之前要先創(chuàng)建它的市場(chǎng)模式，其中涉及合作方、資本、市場(chǎng)定位、受眾定位等。”《神秘世界歷險(xiǎn)記》的市場(chǎng)模式無(wú)疑是成功的，這部沒(méi)有電視動(dòng)畫做鋪墊的原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在今夏暑期檔的票房已超過(guò)2000萬(wàn)元。
當(dāng)《快樂(lè)東西》2004年在北京卡酷動(dòng)畫頻道(現(xiàn)名為“卡酷少兒頻道”)首播時(shí)，福建出現(xiàn)了以童話原著為基礎(chǔ)制作電視動(dòng)畫的廈門青鳥(niǎo)動(dòng)畫有限公司，北京出現(xiàn)了以漫畫版權(quán)出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)的北京天視全景文化傳播有限責(zé)任公司。經(jīng)過(guò)8年打拼，如今，前者憑著近5000分鐘的產(chǎn)量和20多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，已成為福建省原創(chuàng)動(dòng)畫節(jié)目獲獎(jiǎng)最多、影響最廣的動(dòng)畫公司，后者則向歐洲出口了90多部中國(guó)漫畫，堪稱漫畫走出去的領(lǐng)頭羊。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)從事動(dòng)漫生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)有8300多家，年產(chǎn)值過(guò)億元的大型企業(yè)達(dá)13家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破了470億元。
產(chǎn)品：數(shù)量激增，種類擴(kuò)大
據(jù)河南省中原動(dòng)漫研究院院長(zhǎng)牛興偵整理的數(shù)據(jù)顯示，8年來(lái)尤其是“十一五”期間，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展：國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫從2004年的2.18萬(wàn)分鐘增加到2011年的26萬(wàn)分鐘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影從2005年的7部、總票房250萬(wàn)元發(fā)展到2011年的24部、總票房27175萬(wàn)元，漫畫期刊發(fā)行總規(guī)模從2007年的4497萬(wàn)冊(cè)增長(zhǎng)到2011年的2.2億冊(cè)，漫畫出版物發(fā)行總碼洋從10億元增長(zhǎng)到24億元。
在這些傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品之外，作為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要突破口的新媒體動(dòng)漫逐漸引人注目。以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播渠道和展示平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫穩(wěn)中有升，手機(jī)動(dòng)漫借助始于2006年的中國(guó)原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)漫大賽獲得了快速發(fā)展，2010年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地和中國(guó)電信動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)中心(中國(guó)電信動(dòng)漫基地)相繼落戶廈門，一批新媒體動(dòng)漫產(chǎn)品陸續(xù)上線，實(shí)現(xiàn)了“動(dòng)漫手機(jī)化”和“手機(jī)動(dòng)漫化”，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入了新活力。而2008年蘋果公司App Store的正式上線，更是給中國(guó)新媒體動(dòng)漫帶來(lái)了前所未有的新機(jī)遇，因此，有預(yù)測(cè)稱2012年中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到12億元。
與新媒體動(dòng)漫興起相伴隨的則是“大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀”的誕生，在此觀念下，動(dòng)漫可以是影視動(dòng)畫、漫畫書等，也可以是廣泛應(yīng)用于教育、廣告、建筑、藝術(shù)設(shè)計(jì)乃至核電、國(guó)防航天、海洋石油等領(lǐng)域的一個(gè)新媒介。
展會(huì)：內(nèi)容豐富，獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)除了體現(xiàn)在產(chǎn)品及企業(yè)的增長(zhǎng)上，還體現(xiàn)在動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)的豐富程度以及種類繁多的獎(jiǎng)項(xiàng)上。
如果將動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)分為國(guó)內(nèi)主辦的和赴外參加這兩種予以考量，可以發(fā)現(xiàn)：前者呈現(xiàn)出從東部一線城市至西、南、北部眾多二、三線城市，從綜合到專業(yè)再到嘉年華、“官辦民辦”“老牌新軍”齊發(fā)展等多元化局面，如上海、杭州、廣州分別擁有中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)且均已舉辦多屆，西安、桂林、長(zhǎng)春等地也先后開(kāi)始舉辦不同規(guī)模的動(dòng)漫節(jié)，或作為某大型展會(huì)的一部分而舉辦;后者則出現(xiàn)政府組團(tuán)整體亮相、企業(yè)機(jī)構(gòu)推薦作品、個(gè)人攜作品親自上陣等多種形式，如2010年6月文化部支持組織14家中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)參加了法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)，青年動(dòng)畫導(dǎo)演雷磊、陳曦等人憑借優(yōu)秀的動(dòng)畫短片作品獲邀參加各個(gè)國(guó)際動(dòng)畫節(jié)。
作為多個(gè)動(dòng)漫節(jié)展重要內(nèi)容之一的動(dòng)漫賽事及獎(jiǎng)項(xiàng)也有了新的變化和發(fā)展：一是朝著專業(yè)化方向縱深發(fā)展成為動(dòng)漫節(jié)展的“標(biāo)簽”，如金猴獎(jiǎng)與杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、金龍獎(jiǎng)與廣州中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié);二是走普及化路線，借著動(dòng)漫元素在其他領(lǐng)域的滲入來(lái)推廣某些知識(shí)，如以防震減災(zāi)、倫敦奧運(yùn)會(huì)等為主題的動(dòng)漫比賽;三是強(qiáng)調(diào)區(qū)域化特色，借動(dòng)漫作品進(jìn)行地方推介，如今年8月北京舉辦的“動(dòng)漫北京”首屆民族原創(chuàng)動(dòng)漫形象大賽;四是以獨(dú)一無(wú)二的權(quán)威性“力壓群獎(jiǎng)”，如去年5月經(jīng)中央批準(zhǔn)在中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)中增設(shè)的國(guó)家動(dòng)漫獎(jiǎng)。
正如業(yè)界所言，國(guó)內(nèi)大量的動(dòng)漫節(jié)展活動(dòng)雖難免有資源浪費(fèi)之嫌，但在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，確實(shí)起到了促進(jìn)業(yè)界交流、培育國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)以及在社會(huì)上形成動(dòng)漫氛圍的作用，而赴外參展向國(guó)際市場(chǎng)推介國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品，則有助于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品進(jìn)入世界動(dòng)漫主流市場(chǎng)，擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的份額，增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫品牌和中華文化的國(guó)際影響力。
